Happy Christmas Commercials

Als er één tijd in het jaar is die voor de retail van belang is, dan is het wel de decembermaand. De gezelligheid mag wat kosten, en daar wordt flink op in gesprongen door de verschillende grote merken. Kampioen kerstgevoel vind ik nog altijd Coca Cola, die ervoor gezorgd heeft dat inmiddels meerdere generaties, in ieder geval in het westen, de feestdagen associëren met grote rode, fel verlichte vrachtwagens. Dit jaar heeft Coca Cola weer een mooie commercial, dezelfde als vorig jaar overigens, met Santa die mensen samenbrengt door zijn snowglobe schuin te houden. Nederlandse reclamemakers houden het met kerst over het algemeen bij de lolligheid die de reguliere commercials ook kenmerkt. Het inspelen op sfeer en gevoel wordt hier eigenlijk maar zelden echt gedaan, wellicht omdat we onszelf daar te nuchter voor vinden. Albert Heijn heeft er dit jaar echter voor gekozen die richting wel in te slaan en maakte een maar liefst anderhalve minuut durende commercial die helemaal over sfeer gaat. Erg geslaagd als je het mij vraagt: de juiste snaar en nog steeds nuchter genoeg om echt Nederlands te zijn. Nu ben ik natuurlijk niet geheel objectief, maar ik vond het echt een mooi filmpje wat hopelijk nog vele opvolgers zal kennen. Het beste kerstspotje vind ik overigens nog steeds de 2008 commercial van Walmart in combinatie met Coca Cola, een filmpje dat ik al eerder op mijn blog zette:



De wereldberoemde vrachtwagens van Coca Cola, die inmiddels alweer tientallen jaren meegaan:



De 2010/2011 commercial van Coca Cola met Santa en de snowglobe:



De 2011 Albert Heijn kerstcommercial:

Robots & Hamsters

Robots vernietigen de wereld, een KIA komt aanrijden met een aantal uit de kluiten gewassen hamsters, zij gaan dansen, robots gaan meedansen, iedereen blij, en uiteindelijk kopen we een KIA? Ik zeg echt niet dat elke commercial een uitgesproken boodschap moet hebben of perse heel dicht bij het produkt moet blijven, maar dit slaat voor mij toch echt nergens op. De eerste keer dat ik dit filmpje zag, op groot scherm ook meteen in een bioscoop, zat ik echt te kijken met een combinatie van verwarring en verbijstering. Wat hier het punt in is ontgaat me echt volledig. Maar goed, op YouTube is de commercial inmiddels 4,5 miljoen keer bekeken en mensen schijnen het leuk te vinden. Het zal aan mij liggen.

Bioscoopreclame

Dat we voordat een film begint eerst wat reclame over ons heen krijgen, dat is een gegeven waar ik best mee kan leven. Zeker als je bedenkt dat het heel goed mogelijk is om filmpjes te maken die weliswaar een reclameuiting in zich dragen, maar die ook bijzonder leuk zijn om naar te kijken. Het is dan ook jammer dat bioscoopreclame over het algemeen vooral storend is. Met name het gebrek aan afwisseling in filmpjes maakt bioscoopreclame op den duur bijzonder irritant. Pathé kiest naar het lijkt liever voor lange termijn contracten, dan voor een wisselend aanbod. Dat de bezoeker maanden naar dezelfde reclame zit te kijken is vervolgens blijkbaar niet echt van belang. Zo kijken we nu al maandenlang naar het inmiddels tenenknijpende filmpje van Grolsch waarin JunkieXL dingen over Moke zegt als "ja tof, daar hou ik wel van, fans die hun eigen ding doen". De filmpjes van Bacardi stemmen zo mogelijk nog treuriger. Ook deze wisselen tergend weinig en weten bij mij geen enkele snaar te raken. Wat zou het leuk zijn als de reclamefilmpjes kwalitatief beter zouden zijn en vooral zouden verrassen, al is het alleen al door vaker te wisselen. Een bioscoopscherm is zo'n prachtig platform om je beelden op te vertonen en iedereen zit ook nog eens met meer aandacht te kijken dan bij welk medium ook. Genoeg kansen zou ik zeggen om hier wat leuks mee te doen, iets spraakmakends te maken waar mensen met plezier naar kijken. Voor degenen die het toch nog gemist hebben, hier genoemde filmpjes nog één keer:

Een overkill van ruiten met sterretjes

Laat ik beginnen met te zeggen dat ik geen auto heb. Ik heb dus ook niet overmatig veel verstand van autoruiten en sterretjes en alles wat daarbij komt kijken. Je hoeft volgens mij ook geen doorgewinterde autokenner te zijn om te merken dat de frequentie van de autoruitreclames op televisie volstrekt niet in verhouding staat tot het aantal keren in je leven dat je zo iemand daadwerkelijk nodig hebt. En dan nog lijkt me dat als je een keer wat aan je autoruit hebt, je even naar je plaatselijke garage gaat of even het woord autoruit googlet. Er is dus werkelijk geen enkele zinnige reden aan te wijzen dat wij nu al maanden overspoeld worden door reclames voor autoruitreparaties. Carglass spant wel de kroon, je kunt geen avond televisie kijken zonder deze te zien. In iedere versie van de Carglass reclame zit wel iets stompzinnigs, het zij in de zogenaamde verhaallijn, het zij in het taalgebruik, het zij in de uitvoering. Zo is daar de reclame met de man die op zijn werk staat met een barstje in zijn ruit en die geen meter meer durft te rijden. Gelukkig kan hij na 24 uur al geholpen worden...waar is die man in de tussentijd dan geweest? Is hij op zijn werk gebleven, is hij door een collega thuisgebracht? Hoe is hij de volgende dag weer naar zijn werk gegaan? Niet logisch en helemaal niet zo klantvriendelijk als die medewerker ons wil laten geloven.. En dan de zin: de hars wordt ingespoten en binnen 30 minuten ziet u niets van het resultaat.. Ik mag toch hopen dat ik het resultaat WEL zie en dat het sterretje dus verdwenen is! Ik snap gewoon niet dat er blijkbaar zoveel geld beschikbaar is voor zoveel reclames op prime-time. Maar goed, dat is een keuze van zo'n bedrijf. Maak dan in ieder geval wel professionele reclames die kloppen, en voorkom een overkill. Ik wil niet nadenken over autoruiten, en wil al helemaal niet zo'n deuntje dat de hele dag in mijn hoofd blijft nadreunen..Carglass repareert, carglass vervangt..